Описание книги
Маркетинг B2B — напрямок, що швидко розвивається, основу якого становить взаємодія організацій бізнесу з організаціями, що набувають товари та послуги для використання у власному виробництві товарів і послуг, на які є попит у інших організацій, на ринках кінцевих споживачів або з боку суспільства в цілому. Глобалізація, посилення впливу цифрових технологій на конкуренцію, зростання поінформованості споживачів і посилення їх вимог до товарів і послуг, що закуповуються, посилюють стратегічну роль В2В-маркетингу. Конкурентоспроможність на ринках В2В все більшою мірою визначається їх участю та позицією у конкурентоспроможних та життєздатних мережах створення цінностей. Для студентів, аспірантів вузів, науковців та викладачів.
FAQ