Описание книги
У четвертому, переробленому виданні підручника враховані зміни зовнішнього маркетингового середовища, що відбулися з моменту його виходу. Розглянуто сучасні теоретичні концепції, наведено приклади із практики сучасного брендингу, оновлено статистику. У підручнику системно представлені основні аспекти управління брендами у сучасних компаніях. Розглянуто питання створення, позиціонування та просування брендів, формування споживчого капіталу брендів та внутрішньої логіки взаємин брендів усередині брендового портфеля. Наведено методи розрахунку вартості брендів, основні засади та способи захисту товарних знаків. Особливу увагу приділено питанням управління заходами брендингу та оцінки їхньої ефективності. Підручник призначений для студентів та слухачів шкіл бізнесу (менеджменту), у тому числі тих, хто навчається за програмою ЕMBA, а також для підприємців та менеджерів, які займаються розробкою маркетингових та бренд-стратегій компаній.
FAQ